智慧型手機的問世改變了許多事情，它擴大了通訊的深度，讓數位生活更加便利…它也改變了9歲女童柯蕾羅(Isabella Colello)的消費習慣。
根據華盛頓郵報(Washington Post)報導，這個小女孩現在幾乎所有東西都是網購，每天至少要在手機上滑一次亞馬遜應用程式(Amazon app)，她的點子都來自YouTube，有想要的東西就上谷歌(Google)搜尋，然後再把連結寄給她爸比：粉紅色泳衣、耳環、阿迪達斯球鞋(他說可以)、古馳(Gucci)的背包(他說不行)。
柯蕾羅說，這就好像她在購物車裡放了18件東西，最終總會得到1、2件。她每月在網路上貢獻約100美元，「這要比去購物商場好太多了，因為現在已經沒有那麼多地方好逛了。」
孩童和青少年與網路的連繫更甚以往，這意味著零售商正在尋求新的行銷與銷售方式─直接在手機，平板和筆記型電腦上面對年輕的購物者。
行銷專家說，電視廣告的時代已經一去不返了，相反地，企業紛紛湧向Snapchat、YouTube Kids和其他的行動app，來向兒童傳送個人化的訊息。
根據尼爾森(Nielsen)調查，幾乎一半的10到12歲孩童擁有自己的智慧型手機，等到了他們的青少年時期，比例將增至95%。
美國全國零售聯盟(NRF)的零售暨消費者洞察總監庫倫(Katherine Cullen)說，孩童正靠著自己的手機來血拚，並且對家庭支出有更大的影響力，因此零售商也更加關注這些「小號的」消費者。
而開學前的「返校季」更是直接對孩童行銷產品的高峰期。根據NRF，在未來數週，預料每戶家庭平均將為學齡孩童花上685美元，購置服裝、鞋子和其他商品。
然而，這不僅僅是你情我願的商業行為而已。倡議團體表示，在智慧型手機上直接向孩童行銷，有許多令人擔憂的問題。因為企業可以在手機上收集用戶數據，並為特定消費者量身做廣告，這不只涉及隱私，還包括這些廣告可能對孩童產生什麼影響？
無商業兒童運動(Campaign for a Commercial-Free Childhood)的戈林(Josh Golin)說，就算是成年人，可能都會覺得遊走在每個網站上都被鎖定為目標，是奇怪甚至毛骨悚然的事，而對孩童來說，被鎖定成為目標更容易帶來傷害，因為他們往往不知道這些廣告是什麼，也不懂為什麼會看到這些廣告。