阿里巴巴集團強攻「新零售」，天貓雙11全球潮流盛典於10月31日晚上9時播出，4小時的節目與觀眾進行「邊看邊買」的互動，預售金額較去年每小時平均成長達118%。
阿里巴巴今天(2日)發布新聞稿表示，潮流盛典以「邊看邊買」的形式，讓消費者可以在欣賞時裝秀上，各服飾及美妝品牌展示最新產品之餘，可以即時購買。今年潮流盛典節目4小時間，「邊看邊買」預售金額較去年每小時平均成長達118%，反映出這種即時秀場、即時互動購物的方式大受消費者歡迎。
阿里巴巴指出，LVMH旗下Guerlain連續參加2屆潮流盛典，今年潮流盛典期間，Guerlain全球限量、售價為人民幣360萬元(約新台幣1,646萬元)的「皇后的秘密」香水已被買家買下；而價值人民幣1,810元的Guerlain「楊洋瓶」藍色珍藏版蜂印瓶精品香水，全球限量20瓶，已被全數預定。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，潮流盛典包含了阿里巴巴平台的技術力量，將時裝秀無縫連接到購物平台，而這將會是時裝業界的一大趨勢。
董本洪說，誰不想看到美麗的服飾、美妝，誰不想近距離接觸明星、超模，這個最美麗的事物是天貓雙11起跑的最好方式。
天貓服飾事業群總裁劉秀雲指出，現在阿里生態的平台上，有5億的移動月活躍用戶，其中60%都是30歲以下。天貓平台的內容化及互動元素正好迎合這些年輕消費者的訴求，成為各品牌十分重要的策略之一。