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蘋果iPhone 16因未符合印尼製造零件比重規定遭禁售，儘管蘋果公司已允諾增加投資10億美元，但禁令仍未能獲得解除。在此同時，《日經新聞》報導，由中國手機製造商榮耀的產品正積極進軍印尼，準備推出30款產品，今年首季就會啟動第一批銷售計劃，同時也將大舉開拓10個門市據點。
在蘋果新機iPhone 16至今仍被排除在印尼市場之際，中國廠商正虎視眈眈瞄準這個擁有世界第四大人口的消費市場，《日經新聞》報導，由華為科技分拆出來的中國榮耀終端(Honor)宣布，將在今年初進軍印尼市場，瞄準目前由三星(Samsung)和蘋果(Apple)主導的中高階市場。
將與蘋果、三星搶中高階手機市場
榮耀南太平洋總裁Justin Li表示，「雖然目前印尼市場80%仍集中在購買入門級手機，但發展潛力強大，中高階市場需求量每年可達到500萬部，在該地區居冠。」Justin Li還說：「我們打算挑戰他們在這一領域的主導地位，並提供更好的替代方案。」
報導指出，榮耀將透過當地製造合作夥伴生產在印尼銷售的所有智慧型手機和部分平板電腦，此舉可滿足印尼政府要求在地生產零件比重要求。
榮耀計劃於2025年第一季在印尼推出10多款產品，包括可折疊智慧型手機以及筆記型電腦、平板電腦和可穿戴設備，並預計全年將推出30款產品，同時也規劃開設10個「體驗中心」(門市)。
榮耀曾在2018年進入印尼市場，但一年後便停止銷售。Justin Li強調，榮耀手機重返印尼與iPhone 16禁令無關，而是「早已開始計劃」。
與當地製造廠合作或自行設廠生產
《CNBC》報導，榮耀曾經是華為旗下一個品牌，2013年開始獨立運作，在母公司華為遭美國制裁後，2020年11月從華為分拆，當時華為表示，並不持有榮耀任何股份 ，也不參與商業決策。
調研機構Canalys數據顯示，中國品牌OPPO手機目前在印尼處於領先地位，2024年前三個月的市佔率約20%，但中國小米、Vivo、韓國三星和中國傳音均緊隨其後，這些品牌手機多有自己的生產設備或採與當地合作夥伴合作來符合印尼在地含量要求。
Canalys的數據顯示，印尼智慧型手機的平均售價僅167美元左右，是馬來西亞、泰國和越南等東南亞主要國家中最低的價格。
IDC高級科技分析師Will Wong表示，越來越多廠商將目光投向東南亞，尤其是印尼，因為印尼幅員遼闊，是東南亞最重要的市場和戰場，未來總消費能力的成長性優於全球市場，而且許多市場的社會和經濟比世界其他地區更加穩定。但Will Wong也認為，隨著新進入者加入競爭，競爭將會加劇。