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故宮外籍訪客驟降 蕭宗煌:跨部會整合資源行銷百年院慶

  • 時間:2024-12-04 11:51
  • 新聞引據:採訪
  • 撰稿編輯:江昭倫
故宮外籍訪客驟降 蕭宗煌:跨部會整合資源行銷百年院慶
故宮院長蕭宗煌對於今年度外籍遊客造訪故宮人數不如預期也表達不滿意,會持續努力,並透過跨部會合作,整合資源行銷故宮。(江昭倫 攝 )

立法院教育文化委員會今天(4日)審查國立故宮博物院明年度預算,國民黨立委柯志恩關切,故宮在今年初喊出南北院年度參觀人數達350萬,但目前距離年底要達到目標還少100萬,北院遊客減少尤其明顯。對此,故宮院長蕭宗煌表示,已經規劃找交通部觀光署、外交部等跨單位合作,希望整合行銷資源,拉抬外籍訪客。

新冠疫情爆發後三年,造訪故宮人數依舊未恢復到疫情前,如何改善,4日再度成為立法院教委會立委質詢焦點。

國民黨立委柯志恩質詢故宮院長蕭宗煌時指出,疫情之前的2019年,故宮外籍訪客有300萬人,但2023、2024年,外籍訪客卻只有約70萬人次,驟降三分之一,今年初蕭宗煌喊出故宮北院250萬加上南院100萬參觀人數,總目標希望達到350萬,但截至11月底,南北院參觀人數卻只有235萬;即使加上12月參觀人數,恐怕還是比預期人數少100萬,原因出在哪?扣除兩岸關係緊繃、陸客來訪不如預期,故宮要如何吸引更多外籍遊客願意造訪?

對此,故宮院長蕭宗煌表示,故宮人員很努力辦很好的展覽、策劃活動,但造訪故宮人數不如預期,特別是外國遊客部分,他們也不滿意,會再深究原因;明年是故宮100年院慶,會有更多活動和展覽,也期待參觀人數能再增加;另外故宮也會尋求跨部會合作,希望吸引更多外籍遊客造訪。蕭宗煌:『(原音)觀光署的話,他們宣傳的重點目前看來的話就是國家風景區或是國家公園,就比較少提到故宮,這個部分的話,我打算在過年以後1月份以後,再找相關的外交部、觀光署這些單位請他們來協助,看能不能就是用一種整合的方式 (行銷)。』

另外,立委也提到,疫情之後,遊客減少,按理故宮更應該做好文創亮點行銷,但檢視故宮文物藝術發展基金,2019年還剩新台幣1.1億,但到了2022年決算卻短絀3千5百萬,文創商品通路承銷商銷售額下降,委託承銷商數更是近5年最低。立委指出,過去故宮文物基金是故宮的金雞母,現在卻是瘦巴巴,都必須檢討,現在故宮將迎來100週年院慶,更應該推出吸睛的文創商品,創造更多商機。

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