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路透社報導，根據今天(19日)公布的第三方資料估計，中國電商今年618購物節的銷售額首次出現下滑態勢，原因與經濟疲軟，消費者對支出保持謹慎態度有關。
中國數據供應商星圖數據(Syntun)指出，618購物節期間，中國主要網路平台的商品交易總額(GMV)達到7,428億人民幣(1,023.6億美元)，比去年同期減少7%。
星圖數據表示，每年618購物節的銷售額都呈現成長，即使新冠疫情期間也不例外，並在2023年衝上頂點，交出近8,000億元的成績單。
電商專家表示，儘管各大平台將優惠時間延長至數周，試圖吸引那些在經濟前景黯淡下勒緊褲帶的消費者，但今年的購物節仍無法激起顧客的熱情。
618購物節源於電商「京東網站」(JD.com)的創始日，後來其他購物平台也紛紛加入，成為中國僅次於雙11的第二大年度購物活動，被視為家庭消費力的一項重要檢驗。
報導指出，中國這個世界第二大經濟體正遭受長期房地產危機與高失業率的打擊，導致消費者信心嚴重受挫。
電子商務諮詢公司WPIC Marketing + Technologies執行長庫克(Jacob Cooke)則表示，由於電商全年都推出折扣活動，因此消費者對618購物節的熱度已經消退。