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由於擔憂在新一波俗稱武漢肺炎的2019年冠狀病毒疾病(COVID-19)疫情下，民眾對舉辦東京奧運的心情正在變質，贊助商已縮減廣告活動、並延後行銷；在此同時，他們也憂心主辦單位並未告知，一旦疫情再度橫生阻撓，是否有其他應變計畫。
贊助商頭洗一半進退兩難
這場體壇盛會的不確定性，已對包括佳能(Canon Inc)和日本航空(Japan Airlines Co Ltd)等許多日本最大型企業在內的國內贊助商造成新衝擊。他們為了支持東京奧運已投入逾30億美元資金。
儘管日本政府和國際奧林匹克委員會(IOC)本月都保證，東京奧運將如期在7月23日開幕，但並未平息外界的關切。
隨著日本全國的COVID-19確診人數在1月創下新高，日益加深的不確定性與沮喪，正在轉變大眾對東京奧運的看法。
根據共同社(Kyodo)1月的民調，如今幾乎80%的民眾相信東京奧運應該取消或進一步延期。
佳能財務長田中稔三(Toshizo Tanaka)28日表示，佳能在東京奧運將如期進行的假設下來進行相關工作，但他們內部也在考慮一旦無法舉行，要如何因應。
苦命東京奧運一波又三折
在回覆路透社詢問有關贊助商改變廣告和營銷策略的問題時，東京奧運籌委會指出，他們正和所有相關各方密切合作以確保奧運會成功，並表示取得他們的全力支持。
籌委會還表示，預期日本政府、東京和其他地方縣府將會採取一系列措施，來改善COVID-19疫情。
受到疫情影響，日本和國際奧會在去年3月達成協議，把2020東京奧運延至今年舉行。目前東京奧運訂於7月23日登場，距離現在剩下不到6個月。
IOC主席巴赫(Thomas Bach)表示，整個奧運機構團結一致、以確保東京奧運能如期登場，他有信心東奧將從7月23日進行到8月8日。