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雙十一購物節到來，台灣與各國電商都摩拳擦掌推出許多優惠。商研院今天(10日)指出，由於淘寶台灣被認定為中資，已宣布年底退出台灣，空出一塊市場天地，引起其他業者覬覦，加上武漢肺炎(COVID-19)疫情影響，傳統百貨、電視購物等業者紛紛搶進網購市場，今年國內雙十一檔期的競爭將更加白熱化，商研院也建議業者，要做好精準行銷，才有望突圍。
中國大陸購物網站淘寶於2009年將每年11月11日光棍節打造為「狂歡購物節」，各大廠商在這天都會祭出超低折扣吸引中國消費者大肆採購，總成交金額逐年創新高，這股風潮也引起多個國家及台灣電商跟進。
商研院數創中心主任范慧宜10日指出，今年台灣雙十一檔期競爭將前所未有的激烈，因為今年國內反中情緒濃厚，政府大力掃蕩非法中資，淘寶台灣在被認定為中資後，就宣布在年底退出台灣市場，吸引其他業者分食淘寶台灣在台市場，加上受到武漢肺炎衝擊，百貨、電視購物等傳統實體業者，邁向數位化，結合線上、線下資源做虛實整合，搶進網購市場，都讓今年雙十一檔期競爭更加白熱化。她說：『(原音)也就是說，雖然說一家淘寶台灣他退出去了，他留下了市場份額，但是其他的這些原本經營線下的業者，它就又跑進來去分食這塊市場份額，這個競爭其實會加劇競爭的白熱化，所以今年雙十一其實還蠻有看頭的。』
范慧宜認為，在競爭加劇下，今年國內雙十一市場大餅有望再做大，而明年淘寶台灣正式退出後，競爭只會更加劇烈。面對競爭持續加溫，建議業者們必須透過大數據分析做好精準行銷，將合適的商品推給對的消費者，降低衝動購物後的退貨率，才有機會突圍。
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